六月一日晚,央视频携手宜春熊出没乐园一同打造的 “萌熊出没 甜翻六一”六一儿童节尤其节目圆满落幕。总台主持人苗霖、央视频采访人员王歌化身童心感受官,和两位可爱的小朋友一同带领全国网友沉浸式打卡熊出没乐园,解锁园区核心主题工程,开启了一场充满奇幻与冒险的六一欢乐之旅。直播当天,网友在线“云游乐园”全网触达超1亿人次,直播观看突破600万人次,微博相干话题量超5000万。此次直播不但为全国大小朋友献上一份“童趣满分”的节日礼物,更展现了宜春熊出没乐园当做全球首个以《熊出没》IP 为核心的亲子主题乐园的独特魅力。

一、革新直播形式,打造沉浸式游园感受/沉浸式剧情任务:全网“追熊”,妙趣横生

本次直播打破了常规外景报导的单一形式,采用分组任务、剧情推进等方法,让网友们跟随主持人和小嘉宾的脚步,沉浸式感受乐园的精彩工程。直播以寻找“熊出没家族成员”为主线,精心策划了一系列剧情,一一解锁熊出没乐园必玩榜工程,让直播内涵环环相扣,惊喜重重,招揽网友持久重视。童心感受官苗霖、王歌与两位小嘉宾朱修远、王弋萱兵分两路,一队租车,一队步行,相互协作,一同开启妙趣横生的“追熊之旅”。两队人马分别打卡了乐园内的多个经典工程,也为网友呈现了乐园的特色玩法。

徒步组深刻《熊出没剧场》《探险之旅》等工程,融入沉浸式剧情,解锁刺激奇幻的冒险;小车组则穿梭于《光头强之家》《飞翔》《玩具屋大冒险》等场景,感受园区动画 IP还原的细节和高科技带来的震撼。两组在不同工程中的互动和挑战,让直播内涵充足多彩、趣味十足。

二、角色化感受升级 多视角解锁童趣世界

本次直播经过成人视角与儿童视角的碰撞、NPC与嘉宾的深度互动,打造了一场大小朋友参与感十足的童趣感受。在精心还原的《熊出没》动画世界里,此次六一儿童节探园尤其行动不但充满奇幻与惊喜,让大小网友领悟到协作与分享的关键意义。

童心感受官苗霖、王歌以成年人视角担任“导游”,在逻辑推理完成任务的与此同时,也频频暴露孩子气,反差萌笑料更能引起大小网友的共鸣。两位小嘉宾可爱又勇敢,化身萌熊世界的“小主人”,全程展现出纯真的探索欲,真实传递童心与童趣。大小朋友默契协作,笑点与温情并存,将亲子乐园的趣味展现得淋漓尽致。

NPC角色活化,动画角色破次元互动将玩家感受感拉满。诙谐幽默的光头强、憨态可掬的熊大熊二、傲娇的吉吉国王……熊出没家族成员轮番登场,在与嘉宾的高能互动中留下线索与彩蛋,天然促进情节。NPC的个性化演绎、场景特点与剧情深度融合,不但还原了《熊出没》IP的灵魂,更让网友们在虚实交织中感遭受“每个人都是森林冒险家”的沉浸乐趣。

三、剧情与花费深度绑定 场景化花费感受升级

嘉宾为寻找熊大线索闯入《光头强之家》,意外触发“萌熊雪糕节”惊喜、小木屋光头强在线吃播,森林小屋产品店里吉吉国王“傲娇带货”……本次直播经过剧情任务驱动花费场景、角色互动植入花费内涵、场景特性强化花费记忆点,将熊出没家族IP、乐园特色场景与顾客花费行为结合,构建“玩中购、购中乐”的沉浸式花费生态,有效提升了园区即时花费转化率,为乐园构建了长效花费招揽力。

四、直播场景巧妙策划 营造最佳观看氛围

旨在给网友带来更充足和沉浸的观看感受,直播在场景策划上独具匠心。开场的迎宾秀在园区大门广场举行,熊出没家族全员出动,奉上热闹非凡的表演,瞬间穿越回童年,将网友带入节日欢乐热闹的氛围中。在主线任务“追熊”的流程中,不同工程的场景策划也与工程特点相契合,持久招揽观众目光。此外,直播还经过双窗特效、VCR播放等方法,充足了画面呈现。VCR中对乐园的介绍,让观众更全面地熟悉乐园的特色;双窗特效展示两组人马的不同进展,让直播节奏越发紧凑。那些场景策划和画面呈现方法,一同营造出沉浸式的观看氛围,让在线观看的大小网友也仿佛置身于乐园之中。

五、精彩互动直观展现游玩乐趣 引爆网友参与热情

此次直播设置了充足多样的互动环节。在“追熊”流程中,主持人和嘉宾不时与现场游客互动,采访他们的游玩感受,越发真实全面地展现园区魅力,更让网友直观感受云游乐趣,激发出大朋友小朋友迫切想要参与线下游园的热情。互动环节不但充足了直播的内涵,还拉近了与大小网友的距离,加大直播线上粘合度,更值得一提的是,本次行动顾客不但可直播间经过点击右下角小黄车下单熊出没周边,直播结束后还可经过央央好物熊出没官方旗舰店选购心仪的周边产品,达成随心购,一站式集齐心仪周边的美好愿望。#萌熊出没甜翻六一#等话题在社交媒体上引发广泛讨论,观众纷纷分享直播中的精彩瞬间和自身的游玩感受,进一步扩展了行动的作用力。

六、线上线下同频 直播行动意义深远

“每个孩子都是森林小主人,每份笑容都是最好的通关文牒。”这场充满熊式甜蜜的直播,不但让网友沉浸式感受了宜春熊出没乐园的魅力,更以童心为钥匙,打开了全民共享欢乐的情感通道,让大朋友找回童真,为小朋友守护快乐,在这个尤其的节日里,为每个人奉上最简单纯粹的欢乐。

直播中尤其设置双组任务线,更是引导小朋友在虚拟参与中领会团队协作的关键性,直观展现“协作才能解锁快乐” 的价值观与“节日的快乐是协作与分享”的内核。当做亲子主题乐园,宜春熊出没乐园注重亲子互动双向成长场景的设置,直播更是经过情节设定搭建代际共情的情感桥梁,激发跨越年龄的情感共鸣点。

萌熊虽已“出没”,但快乐永不散场!当做全球首座熊出没主题亲子乐园,宜春熊出没乐园凭借其独特的 IP 魅力、充足的游乐工程和精心策划的节庆行动,迅速在主题乐园行当中崭露头角。超强国民动漫IP 从屏幕延伸至现实场景,达成了“内涵IP-线下场景-线上传播”的闭环联动。本次直播用“剧情任务 + 场景感受 + 情感共鸣”的文旅直播形式,为主题乐园线上推广给予可复制的运作范式,为亲子类内涵创作给予了价值参考。