从低调接班到高调亮相，创二代们不再像老一辈那样“深藏功与名”，他们主动走到镜头前，自报家门，掀起一场声势浩大的“接班潮”。而抖音电商，无疑是创二代们接班亮相的首选舞台。

麻辣王子的二代张子龙记录自身帮员工圆梦的日常，短时间收获数万粉丝。洁丽雅创三代石展承更是开启了抖音二代账号风潮，自导自演的《毛巾帝国剧场版》，搭上了短剧爆火的东风，让毛巾少爷和他的帅气二叔打包出道。卡拉羊箱包的接班人若一也推出了“继承家业”系列vlog，全网播放量现已过亿。

真相证明，席卷流量的不但是二代们的戏剧人生，更是这群当做“互联网原住”的接班人，关于抖音热点的精准洞察—充满创意的内涵创作带来了出乎意料的传播成效。众人或许不爱看一代的快乐生存，但必定爱看二代的尽力人生，大胆革新，才能为老品牌换上新滤镜。

抖音电商近期推出全新内涵IP「接班人麦爆了」，以革新内涵形式打破常规带货形式，搭配二代定制货盘，让接班人们确实达成 “玩着把货卖了”的与此同时，也达成从接班人到掌门人的华丽蜕变。

01 有趣、有梗、有话题：创二代在直播间玩出「新门道」

这一届创二代接班，不再安于常规剧本，而是带着新人设、新内涵和新玩法，一同到镜头前讲述新故事。他们自带剧情、主打真诚、乐于整活，把本该藏在家族公司内部的“传承大戏”，改写成顾客津津乐道的“接班日常”，不但为品牌卖货，更在一次次出镜中，完成与顾客的深度沟通与情感重构。

1、00后接班人上线：把团建搬进漫展，把辣条卖进“异世界”

7月18日至20日，麻辣王子二代张子龙径直把公司团建搬去深圳国际电玩节现场，上演了一场别开生面的“00后爆改职场团建”话题营销。

展会现场，麻辣王子尤其设立“麻辣王国”、举办辣条争霸赛，还邀请到@在下悟空是也 等二次元头部达人深度互动，将品牌话题无缝植入，高效拿捏年轻圈层的注意力，把辣条卖到了次元壁另一头。

逛展直播中，张子龙还打破常规团建印象，经过主题cos、逛展集邮、联动圈层达人等全新团建玩法，火速拉爆直播间热度，促进#在漫展团建是什么感受 话题迅速冲上深圳榜TOP1，种草榜前40，当场直播更是达成GMV突发1.6倍、PV突发2.5倍的增加，在精准触达二次元圈层的与此同时，也让常规的辣条生意焕发出新的活力。

2、“老实人”反差营业：高颜值团队大跳“团播舞”，直播间爆改火热舞台

除了借助新一代文化焕新品牌与产品触达场景，大量创二代还开启跳脱出常规“叫卖式”推品节奏，主动尝试时下盛行的直播内涵。

比如，豪士二代叶灵峰就抓住系统团播热度，在直播间中带领高颜值团队大跳“团播舞”，先以极具视觉看点和记忆点的“反差人设”制造爆点，促使直播间人气蹭蹭攀升，促进#当老实人误闯团播赛道 话题迅速出圈。

与此同时，直播间福袋策划也不含糊，径直送出最贴合Z世代情绪的泡泡玛特labubu等周边，一边“整活”一边激发转化，最终达成单场PV暴涨7.7倍、GMV飙升超15倍，拿下品牌声量与销量的双赢。

3、叔侄合体花式开麦：从游戏PK到扫腿舞，解锁直播卖货新姿势

7月29日，洁丽雅三代石展承在直播间中携手高颜值二叔上演小剧场PK直播赛，不但与二叔玩起了“毛巾家族荣誉战”小游戏，还戴上二叔的面具，现场跳起当前系统最火热的扫腿舞，以极具节奏感的音乐与激烈的视觉冲击力，持久推高直播间的互动氛围，把毛巾卖出“综艺感”。

此外，林清轩、威豹、塞飞洛、卡拉羊、Lplus+等品牌接班人也接连在直播间玩出了花，经过家族总动员、仓库实景直播真诚营业、开学OOTD等新内涵在抖音电商“换道超车”，塞飞洛单场GMV突破500万，Lplus+GMV较基准期突发4倍，纷纷抵达生意新高度。

02 年轻、接地气、自带热度：创二代在抖音电商开辟「新主场」

以直播为舞台，用内涵做媒介，创二代们在抖音电商接过的不只是家业，更是品牌与时代对话的麦克风。

在抖音电商这个聚集海量年轻顾客的系统，创二代能够以互联网原住的身份，天然契入内涵生态、玩法逻辑与营销链路，迅速拉近与顾客的距离，让品牌以全新方法“再生长”。他们是品牌的天然代言人，既熟悉家族故事，又懂年轻话语，能够轻松搭建出情感链接的新桥梁，让品牌摘下“旧标签”，跑出“新印象”。

对年轻顾客来说，“二代进厂”“00后继承家业”等极具话题性、反差感的故事也远比常规广告更吸睛。创二代的到来，让若干原本逐渐淡出年轻人视野的品牌重新“上线”，唤醒了年轻顾客关于“小时候的品牌”“爸妈用过的产品”的熟悉记忆，胜利让老品牌以新姿态呈目前新场景里。

能够说，抖音电商正在变成越来越多品牌接班人的“首选舞台”，创二代们在这里接棒生意，也重新界定下一代新生意，悄然开辟出品牌的第二增加曲线。

截至目前，「接班人麦爆了」已开启10场接班人直播专场，达成单场GMV最高突发16倍、单场PV最高突发近8倍，整体内涵vv超1.18亿，GMV突发2.6倍。来到8月，还将有丸美、京润珍珠等品牌接班人开启直播，更多生动、有梗、有趣的接班人故事即将解锁，敬请期待！